Медиафорум «Енисей»: тренды 2024 года

Знакомимся со спикерами главного медийного события Сибири

3 и 4 октября в Красноярске пройдёт медиафорум «Енисей» (12+). Это главное в Сибири событие для журналистов, блогеров и всех, кто создаёт контент. В программе мастер-классы, семинары и дискуссии о будущем медиа. «Город Прима» попросил спикеров ответить на три вопроса: о трендах, источниках информации и самых интересных событиях форума.

➀ Главные тренды в создании и/или потреблении контента (в вашей сфере), которые вы можете отметить в этом году?

➁ Где смотрите/читаете/слушаете новости? Порекомендуйте 3 интересных источника, которым вы доверяете.

➂ Самые крутые события/спикеры на медиафоруме «Енисей» в этом году, на ваш взгляд. Куда бы сходили сами или точно порекомендовали посетить?

Алексей Додатко

Председатель Законодательного собрания Красноярского края

Для меня как депутата в первую очередь важна связь с жителями края. И тут не будет каких-то открытий — год от года нарастает роль и важность социальных сетей, появление и развитие цифровых инструментов, которые дают людям больше возможностей быстро донести до власти и решить проблему. В соцсетях можно сформировать свои площадки для непосредственного общения с жителями, для оперативного реагирования на возникающие вопросы.

Фактор доверия в последнее время, с развитием искусственного интеллекта и возможностей для создания дипфейков, становится главным. Это касается и различных новостей в сфере законодательства. Поэтому если хотите быть в курсе и не ошибиться, читайте kremlin.ru или сайт Государственной думы и сайт Законодательного собрания sobranie.info. Что касается оперативных событий, то, как и многие, читаю о них в телеграм-каналах.

Планирую участвовать в панельной дискуссии об основных тенденциях 2024 года в развитии общественно-политической ситуации. И, конечно, на форуме будет много очень интересных личностей, журналистов, которые работают в самых горячих точках СВО. Их опыт и общение с ними очень ценны.

Олеся Серёгина

Журналист, блогер, телеведущая «Матч ТВ», создатель благотворительного фонда для профессиональных спортсменов, завершивших карьеру, «Дополнительное время»

Моя основная сфера деятельности — спортивная журналистика. Она сильно трансформировалась, и, на мой взгляд, сейчас отличное время, чтобы стать экспертом в новых нишах, куда мало ещё кто смотрит. Для этого надо смотреть туда, где только начинают зарождаться инфоповоды и где ещё мало экспертизы. Фиджитал-игры, например. Или кросскультурные мероприятия — всё, что связано с Индией, Китаем, Африкой. Умеренное использование в работе нейросетей. Помнить, что грань между журналистом и блогером стирается всё больше, а ТВ закупает самобытные форматы, опробованные блогерами-журналистами.

Я тревожный человек и сильно переживаю из-за происходящего. Увижу какую-нибудь шокирующую новость и потом могу плохо спать несколько дней. Так что стараюсь потреблять минимум лишнего контента и порой новости, не связанные с моей работой, намеренно пропускаю. Всегда узнаю о спортивных событиях из ресурсов «Матч ТВ», читаю телеграм-канал «Чемпионат» и сайт Sports.ru.

Лично я очень жду выступления Дмитрия Пучкова, обязательно зайду к коллеге Марии Ситтель. Жду формата Медианочь — любопытно, как это будет организовано.

Вячеслав Прохоров

Директор внешнего продвижения «Вконтакте»

Основной тренд, точнее, подход, не менялся никогда — делать качественный, интересный аудитории контент. Дальше начинается разделение, потому что какой-то «единой» аудитории не существует. Для любого проекта можно выделить «ядро», которое и будет определять контент-стратегию. Но если уж выделять популярные темы, то это вертикальные видео и нейросети. Первые — самый активно развивающийся формат в интернете. Есть все основания полагать, что они с нами надолго, потому что это максимально нативный формат для смартфонов. Генеративные нейросети же ни в коем случае не являются «волшебной кнопкой» и не станут заменой живому человеку. Однако уже сейчас это хороший вспомогательный инструмент для авторов контента.

Стараюсь не читать до обеда советских газет. В последние годы сильно сократил потребление новостного контента, чтобы избежать информационного перегруза. Предполагаю, что действительно масштабные события вряд ли пройдут стороной.

Медиафорум «Енисей» — удивительное мероприятие, на котором сложно выделить каких-то конкретных спикеров. Здесь исключительно люди, заслуживающие внимания. Поэтому я могу рекомендовать участникам постараться вместить максимум, при этом не просто «сидеть и слушать», а активно участвовать и стремиться получить максимальную пользу. Ведь именно на «Енисее» её можно получить вагоны!

Александр Малькевич

Журналист, депутат Законодательного собрания Санкт-Петербурга, сопредседатель Координационного совета по интеграции новых субъектов Российской Федерации при Общественной палате РФ, завкафедрой социальных коммуникаций АГПУ

На самом деле основные тренды в Telegram не так уж отличаются от того, что мы видим в жизни.

Во-первых, пользователи всё больше ценят лаконичные и информативные посты. Длинные тексты часто пролистывают, поэтому «умный» контент должен быть максимально сжатым и доступным.

Например, я пересмотрел подход к подаче новостей на одном из своих каналов: важна чёткость и простота.

Во-вторых, визуальный контент — фото, видео, гифки, мемы и стикеры — становится мощным инструментом усиления информации. Не говоря уже о том, что аудитории интересна личная жизнь авторов каналов.

Именно поэтому я запустил отдельный проект «Малькевич. Личное», где делюсь эпизодами из повседневной жизни. Там я могу позволить себе быть обычным человеком — иногда даже немного брюзгой. Это помогает устанавливать более тесный контакт с подписчиками.

Третий тренд — это акцент на обсуждении актуальных событий, особенно в политике и обществе. Telegram стал настоящей площадкой для открытых дебатов, где поднимаются темы, которые часто обходят вниманием в других соцсетях. Здесь формируется думающая аудитория, которая не просто читает, а активно анализирует.

Ну и, конечно, интерактивность — один из главных трендов. Каналы всё чаще взаимодействуют с подписчиками через опросы, комментарии и обратную связь. Люди хотят быть частью процесса создания контента, а не просто его потребителями.

Папку своих любимых Telegram-каналов я бы разделил на несколько стопок:

— «Беспощадный пиарщик» и «БП онлайн» — два моих любимых канала, которые делают акцент на медиапространстве и PR.

В канале «IT News» очень качественный контент, особенно выделяются классные карточки и инфографика. Всё лаконично, проверено и визуально привлекательно.

— Отдельно отмечу авторский канал Екатерины Мизулиной. Он действительно крутой. Без шуток. Екатерина Михайловна публикует много актуального контента, который интересен молодёжи. Я как многодетный отец это особенно ценю. Информация не только интересная, но и полезная для подростков. Воспользовавшись служебным положением, я даже организовал встречу моей старшей дочери с Екатериной (с которой мы давно дружим) — дочка была в полном восторге.

— Новостные каналы. Их тоже несколько в моей подборке. Конечно, «RT на русском» — международная повестка с качественными аналитическими материалами. Следом идут Lomovka и Readovka. Люди, события, факты — всё там. Конечно, слежу за новостями в официальных каналах правительства России и президента РФ («Кремль. Новости»). С таким подходом не пропустишь ничего важного.

А вообще всем советую перепроверять любую яркую, «инсайдерскую» новость в нескольких авторитетных источниках. В мире фейков и постправды это становится необходимостью. Вспомните ситуацию с покушением на жизнь легендарного военкора Евгения Поддубного. Многие каналы успели выпустить целые некрологи! А он, к большому счастью, оказался жив!

Пойду сам и зову всех на площадку «Журналистика в период СВО». И совсем не потому, что буду её вести (мне-то это как раз плохо, неудобно — ибо ведущий сам достаточно мало выступает). Просто там действительно и люди яркие будут, и — что крайне важно — знающие, что происходит в зоне СВО. Видели всё своими глазами. И задача наша — всем вместе понять, как увлекательно преподносить правду о происходящем там. Чтобы она была и интересной, и решающей государственные задачи.

Денис Терехов

Депутат Законодательного собрания Красноярского края, управляющий партнёр агентства «Социальные Сети»

В этом году наблюдается рост популярности коротких форматов контента — короткие видео, сторис, посты в Telegram — они привлекают внимание и требуют меньше времени для потребления. Также заметен тренд на персонализированные новости и материалы, адаптированные под конкретную аудиторию.

Конечно, в Telegram. Федеральные новости — в «Раньше всех. Ну почти». В Красноярске — конечно, «Прима». Из политиков выделил бы канал первого вице-губернатора Сергея Пономаренко и депутата Заксобрания края Алексея Кулеша.

Нужно обязательно послушать Александра Широких из НАТ, Юлию Загитову из Союза журналистов и Олесю Серёгину из «Матч ТВ».

Элеонора Расулова

Управляющая телеканалами ОТВ и «4 канал» (Екатеринбург)

Главным трендом при создании контента остаются нейросети. Также популярны автоматизация и роботизация процессов, которые позволяют снять с плеч творцов рутинные задачи и сосредоточиться на креативных, оригинальных проектах. Тренд в потреблении контента — с интересом смотреть и ждать новые форматы, созданные с использованием современных технологий. Особенно неожиданно, когда это появляется на региональном ТВ. «ОТВ» и «4 канал» Екатеринбурга успешно применяют ИИ в своей работе.

Чаще всего через телеграм-каналы. Это удобно, информативно. Новостные:

• «Осторожно, новости»

• «Раньше всех. Ну почти»

• «РИА Новости»

Все события форума — топ. Вот лишь некоторые, куда рекомендую попасть: семинары «2024: особенности ТВ-потребления и измерения» и «Новые горизонты: как продвигаться СМИ на RUTUBE», мастер-класс «Тренды соцмедиа и СМИ — 2024. Кейсы использования аналитики соцмедиа для решения задач общества и государства».

Илья Гращенков

Политолог, президент фонда «Центр развития региональной политики»

Доверие к анонимным источникам в политическом секторе телеграма снизилось, а аналитика и прогнозирование от источников открытых — выросло. В год, когда прошли две крупные избирательные кампании — президентская и ЕДГ-2024 — читателями были востребованы не традиционные слухи и вбросы, а более качественные исследовательские материалы, которые бы позволили сформировать компетентное мнение о ситуации в стране и мире. Как итог, политика в стране становится менее простонародной, но более серьёзной. При этом есть явная тенденция от поляризации мнений — к более взвешенному системному подходу.

RTVI и канал «Контекст».

Думаю, все спикеры отличные. Из тех, кого лично знаю и точно могу рекомендовать: Владимир Соловьёв из СЖ, Валерий Фёдоров (ВЦИОМ), Денис Терехов.

Александр Назаров

Руководитель управления информационной политики правительства Севастополя

Каждая единица контента, которая создаётся сегодня, должна так или иначе на разных уровнях защищать интересы страны и продвигать традиционные российские ценности. Конкуренция медиаспециалистов и СМИ на рынке должна смениться объединением всех конструктивных сил.

Основные площадки для работы — VK и ОК. Особое внимание к последней. Главная площадка для видео — VK-видео, которая, скорее всего, станет основным видеосервисом для России.

Осознанное применение генеративного ИИ в создании контента. С другой стороны, борьба с фейками, которые делаются и будут массово производиться с помощью искусственного интеллекта.

Основные российские информационные агентства и специфические профессиональные источники. Их слишком много, чтобы выделить какой-то один. Только по Севастополю у меня в папке 162 телеграм-канала. В любом случае призываю всех доверять только официальным источникам. Чем ближе к линии фронта, тем это критичнее.

Всем настоятельно рекомендую посетить секцию про работу в медиа и СМИ во время СВО. К сожалению, не все в медиасреде до конца понимают, какие процессы глобально сейчас происходят, какие вызовы стоят перед страной и перед медиасообществом.

Три спикера, которых я отметил лично для себя: Георгий Лобушкин (я его давно читаю), Дмитрий Щугорев (очень интересно, как работает телеканал «Москва 24») и, конечно, Виктор Потуремский (чтобы принимать решения, нужно понимать реальные данные о состоянии аудитории и российского общества).

Елена Пензина

Депутат Законодательного собрания Красноярского края, ведущая ТВ-программы «Всё для Победы!»

Мне кажется, что наступило время, когда информация выдаётся и потребляется абсолютно всеми и зачастую совершенно бездумно. Информации много, и она низкого качества. Поэтому потребителю нужно учиться анализировать. Возможно, чувствуя фальшь или обман потребитель контента начал больше ориентироваться на официальные СМИ либо на людей, которым доверяет. Заметила, что и ленты люди почистили, оставив пару тройку информагентств и чатов.

Новости из «телеги», потому что это удобно, читаю много разных каналов, в том числе и зарубежных. Обязывает профессия.

Не могу кого-то выделить особо, у каждого спикера есть харизма, жизненный опыт и убеждённость в том, что он на правильном пути. Поэтому приглашаю на все площадки форума, будет интересно.

фото: vk.com/mediaforum_enisey

Поделиться
Поделиться
Поделиться