Тренд: мода на одиночество

Одиночество больше не угроза

Мода на одиночество и жизнь соло уже несколько недель подрывает интернет-устои, проповедуя отказ от показной любви и привязанности. Начало положила зарубежная писательница Шанте Джозеф: она опубликовала в британском журнале Vogue (когда-то такой и в России имелся) колонку. В ней автор настаивает: женщины всё меньше рассказывают о своей жизни в соцсетях, а наличие парня, скорее, понижает статус женщины в глазах общественности.

— Нет ничего постыдного в том, чтобы влюбиться. Но нет ничего постыдного и в том, чтобы пытаться найти любовь и потерпеть неудачу или вообще не пытаться. <…> Если раньше одиночество было угрожающим антипримером («останешься старой девой с кучей кошек»), то теперь оно становится желанным и востребованным статусом.

Шанте Джозеф.

Всё? Надо расставаться?

И хотя автор не говорит, что надо бы расходиться с мужьями и быть в тренде одиночества, в сети понесли смыслы статьи на свой лад, стилистика: «Я одна, а значит, я крутая».  И вот уже вирусятся и ролики, в которых девушки рассказывают о том, что они самодостаточны без парня или мужа. Под постами с фотографиями влюблённых парочек и вовсе появляются негативные комментарии, мол, «нечего гордиться, если ты просто чья-то жена».  Но и критика со стороны «несвободных» подъехала: многим показалось странным стыдиться того, что у тебя есть парень или муж.

За руганью обеих сторон важно одно: женщина не равна её семейному статусу, и говорят об этом всё громче. Если ещё 30-40 лет назад отсутствие мужа к тридцати годам оценивалось как бесспорная жизненная несостоятельность, то теперь подобное мнение отходит на второй план. Гораздо важнее стали собственные достижения женщины в карьере, увлечениях и социальной жизни. Более того, наличие детей уже не так крепко связано с партнёром, а в социуме (медленно, но всё-таки) снимают стигму с соло-материнства.

Чистоту высказывания британки «испачкали» и маркетологи, для которых семья (или её отсутствие — инструмент продвиженческой кампании). Определённый тренд на сокрытие личной информации был всегда, особенно это касается публичных людей. Но многие (особенно в России) строят вокруг семьи и детей карьеры в блогах — от Оксаны Самойловой до семьи Кукояка. Показывать в своём блоге партнёра или нет зависит от маркетинг-стратегии и позиционирования себя в онлайн-пространстве.

Что же касается рядовых пользователей соцсетей, то они мало задумываются о том, публиковать ли фото партнёра, исходя из моды и трендов. В российских соцсетях пока ещё сохраняется традиция просто делиться важными моментами жизни, создавая некий фотоальбом из воспоминаний.

А что у нас?

Конечно, речь идёт больше о западном интернет-пространстве, но и в России жизнь соло приобретает всё большую популярность, особенно среди молодёжи. В большей степени это касается темы окружения и времяпрепровождения: если раньше в моде были шумные вечеринки и большие дружеские компании, то теперь многие зумеры предпочитают проводить уединённые и тихие вечера. Некоторые эксперты видят в этом влияние пандемии коронавируса, на время которой пришлась социализация нынешних 20-летних.

По данным ВЦИОМ, тенденция одиночества сохраняется в России, исследователи даже говорят об «эпидемии одиночества», при которой люди не могут найти себе пару или компанию. Наиболее уязвимым поколением считаются как раз зумеры, которым намного сложнее даётся процесс построения отношений. А по итогам исследования Eden Project Communities поколение Z признано самым одиноким.

Одновременно с этим, ВЦИОМ приводит данные за 2024 год, где 87% участников опроса считают, что создание семьи — не просто важнейшая ценность, а жизненная цель.

фото: unsplash.com