Как жёлтый диван поможет вашему бизнесу

Эффективный инструмент для поиска клиентов, презентации товара и личного пиара

Это легендарный жёлтый диван в студии вечернего канала «Прима». 10 лет назад, задолго до «Вечернего Урганта», мы стали делать эмоциональные интервью на диване в прямом эфире. За эти годы у нас в гостях побывали мировые звёзды, губернаторы, мэры, эксперты и простые красноярцы с непростыми личными историями.

Но больше всего интервью на жёлтом диване любят красноярские бизнесмены. Это эффективный инструмент для презентации своего дела.

Как это работает?

Разберём на примере. Вы детский стоматолог. Вам нужно пригласить новых клиентов в клинику.  Какой вид рекламы тут поможет?

РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК / РЕКЛАМА В СОЦСЕТЯХ

— Это ограниченный хронометраж и размер макета. Успеете только дать название клиники и рассказать про скидки.

— Придётся потратить время и деньги на изготовление макетов / роликов. Получите банальный макет с улыбающейся моделью, как у всех. 

— Рискуете потеряться в рекламном шуме. Ежедневно на нас валятся тысячи коротких рекламных сообщений.

 ИНТЕРВЬЮ В ПРАЙМ НА «ПРИМЕ»

— Интервью до 8 минут. Успеете рассказать про свой подход к делу, особенности детской стоматологии, вызовите доверие, вас запомнят как специалиста.

— Доступнее, чем классическая рекламная кампания. Это интервью 4 раза выйдет на лидирующем телеканале Красноярска + вечная ссылка в сети по запросу «Детский стоматолог в Красноярске».

— Возможно, родители не задумывались о важности зубной профилактики у детей. Интервью помогает поселить им в сознание эту мысль. Простая реклама не позволяет это сделать.

Примеры эфиров

Вот примеры, как гости на жёлтом диване правильно презентуют своё дело:

Клиент: Микитин Игорь Львович, пластический хирург, врач онколог-маммолог, кандидат медицинских наук.

Задача: показать, что может сделать пластический хирург и что это доступно в Красноярске. Не надо ехать за границу, чтобы сделать операцию.

Как строился эфир: актуальная тема, которая цепляет ЦА + прием звонков + ответы на вопросы, собранные в соцсетях.

Отзыв клиента:

Игорь Микитин

Больше всего импонирует отношение внутри медиагруппы, дружный коллектив, всегда легко вести беседу с ведущими. Комфортно чувствуешь себя в прямом эфире. Нравится оперативность в подготовке к эфиру, слаженная работа команды.

Клиент: Дмитрий Дмитриев, руководитель мебельной компании Kras Cupe

Задача: Задачи в приходе клиентов или другой подобной эффективности эфира не было. Клиенту было интересно попробовать себя в прямом эфире на телевидении. Вот тут можно посмотреть, что он написал о своих впечатлениях.

Как строился эфир: говорили о тонкостях выбора шкафов-купе, тенденциях, показывали примеры и образцы.

Отзыв клиента:

Дмитрий Дмитриев

Будучи предпринимателем на рынке услуг, я прекрасно знаю, как важна для заказчика не только сама услуга, но и человеческое отношение во время взаимодействия. Могу сказать точно, что с ребятами «Примы» работать одно удовольствие. Причём на всех этапах. А так как прямой эфир – это мероприятие, которое лишает вас права ударить в грязь, то в ходе подготовки я буквально затерроризировал кучей вопросов девушку, которая вела подготовку нашего выступления. Так что Ирине Михалкиной отдельное спасибище за терпение. Друзья, вы классные! Продолжайте держать установленную планку.

Вам подойдёт этот инструмент если…

  • У вашей услуги или товара есть уникальная особенность, про которую надо подробно рассказать. А она точно есть!
  • Требуется вдохновить, немного напугать, заставить задуматься широкую аудиторию.
  • Ваш начальник (или вы сами) является амбассадором вашего бренда и любит сам рассказывать про бизнес.
  • Необходимо накачать бренд, и перед вами стоят не только рекламные, но и пиаровские задачи.
  • Вам лично необходимо позиционировать себя как эксперта в своей области.
  • Вы крупная компания, и вам нужно попасть в мониторинги СМИ.
  • Вы небольшая компания, но хотите выделиться на фоне конкурентов.

Кто смотрит интервью вечернего канала «Прима»?

Интервью выходят сразу после самых рейтинговых новостей Красноярска в вечерний прайм. Плюс трансляцию прямого эфира смотрят ежедневно в среднем 8000 зрителей «В контакте», «Одноклассников», «Фейсбука» и YouTubе.

Подробнее почитать про наши рейтинги можно здесь.

Обратите внимание на карту аудитории красноярских каналов. В отличие от конкурентов, у «Примы» сбалансированная по возрасту и полу аудитория. Это платёжеспособные и активные красноярцы.

Советы редакторов и тв-продюсеров

5 советов, как сделать поход в эфир «Примы» максимально эффективным:

1. Принесите в студию свой товар и покажите его уникальность. Если уместно, покажите, как работает ваша услуга с помощью наших ведущих. Мы за тесты и эксперименты в эфире.

2. Мы обязательно расскажем про ваши соцсети в эфире. Можно провести конкурс в ваших аккаунтах, чтобы зрители зашли на ваши страницы уже во время эфира.

3. Рассказывайте про конкретные истории ваших клиентов. Заранее подготовьте 2-3 примера, как ваша услуга или товар помогли красноярцам.

4. Сделайте эфир максимально прикладным. Зрители вдохновятся вашим проектом и увидят в вас специалиста, если вы будете давать конкретные советы и избегать общих моментов.

5. Если у вас свои видео- и фотоматериалы — дайте нам знать. Корпоративные фильмы, промо-ролики, видео для соцсетей — всё может пригодиться. Рассказывая про турбизнес — надо показывать пляжи, про организацию детских праздников — ваши съёмки с утренника, про работу предприятия — кадры производства. Дополнительное видео украсит интервью.

Прямой эфир — это круто!

Вам кажется, что вы боитесь прямого эфира и будете волноваться в кадре?

Во-первых, за 10 лет у нас не было ни одного интервью, где гость растерялся бы в студии. Для этого есть наши ведущие, которые помогают сделать беседу свободной, информативной и полезной как для вас, так и для зрителей.

Во-вторых, вам надо рассказать про своё любимое дело. Вы в этом эксперт. Кто лучше вас сможет это круто сделать? Никто, только вы!

В-третьих, не бывает «плохо говорящих людей». Мы заранее составим с вами вопросы, поможем подготовиться. Уточняющие и вспомогательные вопросы от ведущих снимают любое волнение.

Сколько это стоит?

По стоимости такое интервью равноценно стандартному сюжету, но вы сможете донести гораздо больше смыслов.

Срочно звоните нашим менеджерам по телефону 200 12 20, и они расскажут, сколько стоит интервью на жёлтом диване с учётом сезонной скидки.

Поделиться
Поделиться